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陸星代言不實將連坐 「微代言」找上門
Mar 16th 2014, 20:05

藝人代言產品爭議頻傳，去年小S因「胖達人」事件惹議，日前小小瑜也因代言瘦身產品挨罰，成為廣告違規王。4年前，台灣通過「公平交易法」修正案，名人或素人代言不實，將負擔民事連帶賠償責任；近日大陸也修訂「消費者權益保護法」，未來明星代言廣告若涉及虛假宣傳，將與廠商連坐受罰。

近年大陸藝人代言頻出包，如鞏俐的口服液廣告、郭德綱為減肥茶宣傳等，都因涉嫌虛假宣傳而停播。

也因代言藥品、保健品與乳製品3類廣告風險大，漸漸讓大陸藝人敬謝不敏，如今大陸推「消保法」新條例，外界認為此舉可望讓愈演愈烈的明星代言降溫，讓藝人負起應有責任。

傳統廣告代言外，近年「微博置入行銷」也開始火熱，這類「微代言」往往能引起粉絲好奇，又能規避傳統代言簽訂條約的束縛，但大陸演員郭濤，日前在微博推薦面膜，手法粗糙引發網友批評，郭的經紀人說：「不會拒絕微廣告，但會控制發布頻率。」

新「消保法」能否管制「微代言」，大陸法官梁睿認為，「若明星與產品存在利益關係，透過微博做虛假宣傳，造成消費者損害，就可能構成欺詐。」

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