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「網友當導演」老餅乾「互動廣告」突圍
Mar 3rd 2014, 10:51
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「網友當導演」 老餅乾「互動廣告」突圍
老字號餅乾上市45年，在很多人的記憶中，就是把餅乾泡在牛奶中，等軟了之後再吃，但8、9年級生對於這款餅乾卻不太有印象，老牌子想要年輕化突圍，開創新客層，找來演員楊祐寧拍攝，首創「互動廣告」，也就是網友出點子立刻拍攝成影片上傳，想藉此拉近年輕消費者距離，果然從第一支廣告上傳網路之後，餅乾的銷量就提升5成！
餅乾廣告：「先搖碎了，再用湯匙吃。
」
手拿包裝賣力搖，老牌餅乾找青春偶像代言，想拉近和年輕消費者的距離，首創馬拉松式廣告拍攝，要偶像怎麼吃，網友出主意。
藝人楊祐寧：「有1個網路組，有1個導演組，有1個剪接組這樣，網友馬上提供，我們馬上就是篩選，然後選中就馬上拍。」
3天要挑戰100種吃法，網友的鬼點子，楊祐寧照單示範，即拍即上傳，老牌子餅乾拍新廣告，之所以會從「吃法」作文章，是因為要喚醒塵封的記憶。餅乾廣告：「蛋黃做的…，就是這麼鬆，這麼營養。」
餅乾泡在牛奶來吃，經典的一幕，很多人都有印象，回顧80年代的老廣告，零食品牌都喜歡在影片中，教民眾該如何吃，餅乾廣告：「捲心餅越冰越好吃。」
捲心餅要放冷凍庫，脆笛酥要沾冰淇淋，或是巧克力夾心餅乾，能沾牛奶吃，還能轉開來舔一舔。民眾：「越冰越脆。」
餅乾廣告：「OREO就是轉一轉，泡泡牛奶。」
民眾：「孔雀餅乾、捲心餅乾，小小的，拿到冰箱冰，它說會更好吃。」
經典零食廣告台詞，民眾都能隨意說上個2句，老牌零食業者，要延續老顧客的記憶，巧妙結合吃法話題，讓新廣告多點「潮味」，吸引年輕客群，打造「國民餅乾」形象，創造出跨世代的連結記憶。
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